Wie relevant ist SEO noch in Zeiten von KI?

Seitdem Künstliche Intelligenz (KI) fest in unserem Alltag verankert ist, diskutieren wir intensiv in unserer Branche über ihren Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Meine Prognose hierzu war, KI könnte SEO, bald, nahezu überflüssig machen.

Im letzten Jahr habe ich deswegen verschiedene Selbst-Experimente durchgeführt, um herauszufinden, inwiefern KI eine Suchmaschine ersetzen könnte. Und ich kann über diese Zeit sagen, die Ergebnisse haben sich deutlich verbessert und zeigen, dass KI in der Lage ist, sehr effektiv Informationen zu aggregieren und zusammenzufassen. Sie kann schnell Inhalte aus einer breiten Datenbasis generieren, die auf spezifische Nutzeranfragen zugeschnitten sind.

Im Vergleich zu einer herkömmlichen Suchmaschine, die wie ein Bibliothekar fungiert und lediglich beim Auffinden spezifischer Informationen hilft, kann die KI das Wissen aus zahlreichen Quellen synthetisieren und relevante, zusammengefasste Antworten liefern. Dies ist ein großer Sprung im Vergleich zu früher, als man noch eigenständig durch verschiedene Quellen navigieren musste, um Informationen zu sammeln.

Ein entscheidender Faktor, der die Bedeutung von SEO in Zukunft schmälern könnte, ist die Fähigkeit der KI, automatisch die Sprache der Inhalte zu wählen, die das optimale Ergebnis liefert – unabhängig von der Sprache der ursprünglichen Anfrage. Dies zwingt Inhalte dazu, nicht nur lokal, sondern auf einem globalen Markt zu konkurrieren.

Daraus ergibt sich eine zentrale Frage: Warum sollten Nutzer noch traditionelle Suchergebnisse anklicken, wenn eine von der KI bereitgestellte Antwort bereits umfassend und vertrauenswürdig ist?

Wie bereits am Anfang erwähnt, prognostizierte ich vor einem Jahr, dass SEO schnell an Relevanz verlieren wird. Dies ist bisher „noch“ nicht eingetreten. Rückblickend sehe ich dafür 2 Gründe, die auch zukünftig entscheidend sein werden, ab wann SEO keine Rolle mehr spielen wird.

1. Inwiefern schaffen es große Anbieter wie Google, die KI nahtlos in ihre Dienste zu integrieren, sodass Nutzer nicht einmal mehr wirklich merken, dass sie Antworten von einer KI erhalten, anstatt auf Suchergebnisse zu klicken.
2. Dass Nutzer beginnen, aktiv von traditionellen Suchen zu KI-basierten Antwortsystemen zu wechseln, da sie erkennen, welche Zeitersparnis sie damit erhalten.

Ich gehe davon aus, dass dieser Übergang von der traditionellen Suchmaschine zu einer KI-basierten Contentmaschine noch einige Zeit dauern wird, aber die ersten Anzeichen dieser Veränderung sind bereits unübersehbar.

Die gute Nachricht ist: Unternehmen haben jetzt die Gelegenheit, sich proaktiv auf diese Veränderungen vorzubereiten. Zukünftig wird es entscheidend sein, aktiv in den Aufbau von Marken zu investieren und direkte Kundenbeziehungen zu intensivieren.

Ich sehe den Schwerpunkt künftig beim Ausbau von Personen-, Produkt- und Unternehmensmarken. Ich erwarte, dass direkte Suchanfragen nach diesen Marken weiterhin eine wichtige Rolle spielen werden.

Die wichtigsten Kanäle werden zukünftig, bezahlte Werbung, organischer Traffic und Direktvermarktung bleiben, wobei der Fokus zunehmend auf die Erhaltung direkter Kundenkontakte gerichtet sein sollte.

Wir werden eine Verschiebung des organischen Traffics hin zu sozialen Netzwerken erleben. Organischer Traffic wird zunehmend aus diesen Netzwerken kommen, statt aus traditionellen Google-Suchen. Daher ist es wichtig, die Marketingstrategie entsprechend anzupassen.

Die große Herausforderung besteht darin, Kunden, die durch bezahlte Werbung (paid) oder organische Suche (organic) gewonnen wurden, zu treuen Direktkunden zu entwickeln. Diese Kunden sollten eine dauerhafte Beziehung zur Marke aufbauen und aufrechterhalten. Eine langfristige Strategie, die den direkten Kundenkontakt priorisiert, wird daher entscheidend für den nachhaltigen Erfolg von E-Commerce Unternehmen sein.