Das wichtigste zu Amazon in den letzten Monaten

Wer auf Amazon verkauft, muss sich mit oft mit einer Reihe an Änderungen abfinden. Die jüngste Maßnahme trifft dabei auf deutlichen Unmut. So informierte das Unternehmen seine deutschen Händler:innen vor wenigen Tagen über eine neue Basisrichtlinie für Rücklagen wie hier zu lesen ist.

Wer sich zur Unterlassung wettbewerbsrechtlich oder markenrechtlich relevanter Handlungen verpflichtet, der sollte stets auch Acht darauf geben, das in der nötigen Reichweite zu tun. Was aber diese Reichweite ist, darum geht es immer mal wieder vor Gericht, so auch in diesem Fall. Die Beklagte, ein niederländisches Bekleidungsunternehmen, betreibt unter anderem auf Amazon einen Shop wie hier zu lesen ist.

Amazon Anywhere erlaubt die direkte Integration von physischen Produkten in digitale Welten wie Videospiele und Apps. So müssen Spieler diese nicht mehr verlassen, um shoppen zu gehen. Amazon hat Amazon Anywhere vorgestellt. Diese Technik erlaubt es, physische Produkte in Videospielen und Apps anzubieten wie hier zu lesen ist.

Was bedeutet dies für Onlinehändler:

• Die Dominanz großer Marktplätze wie Amazon erfordert eine strategische Positionierung für kleinere Onlinehändler.
• Kunden bevorzugen zunehmend große Online-Marktplätze für ihre Einkäufe, was eine Anpassung der Marketingstrategien erforderlich macht.
• Die Rolle von Amazon und anderen großen Marktplätzen als Anlaufpunkte für Online-Einkäufe stellt eine Herausforderung und eine Chance für spezialisierte Händler dar.